公開日: 2025/02/04

PRADAのクッションファンデーション発売 コスメ進出が加速しているハイブランド

2025年1月29日PRADAより メッシュクッション ファンデーション発売

2023年リップバームから始まったPRADABEAUTY
どこまで展開されるのかと注目していましたが、4万円台のスキンケアが発表された時には
「本気だ!」と正直びっくりしました。

このたびはクッションファンデーションの発売です
クッションファンデーションは使っているかたも相当数いらっしゃると思いますが、発祥は韓国コスメでナチュラルなカバー力と崩れないことで今やあらゆるブランドで作られていてファンデーションのカテゴリの中では外せないアイテムになっています。

PRADAの象徴的な素材である「Re-Nylon」を使用した洗練されたパッケージが特徴で、
環境への配慮もされていると解説されています。

プラダ メッシュ クッション 全4色 11,330円 (リフィル 2025年3月5日(水)新発売予定)

製品の特徴
軽やかな付け心地
独自のモーションプロテクトテクノロジーにより、超柔軟なテクスチャーが表情の動きにフィットし、メイクしているのを忘れるほどの軽さを実現しています。
高いカバー力
オイルでコーティングされたピグメントが肌に溶け込むようになじみ、気になる凹凸や色ムラ、毛穴、小じわをしっかりとカバーします。
持続力
2種のパウダーが皮脂を吸着し、オイルが肌を保護することで、1日中ヨレや乾燥を防ぎます。
スキンケア効果
ナイアシンアミドなどのスキンケア成分を配合し、メイク中も肌の潤いを保ちます。 SPF50+・PA+++の紫外線防止効果も備えており、日常の紫外線対策も万全です。

まだ発売されたばかりですが、コスメ専門サイトでのレビューは
高いカバー力、密着力、程よいツヤ感が肌を美しく見せてくれる。
デザイン性、機能性、環境への配慮を兼ね備えたクッションファンデーションとして予想以上に
高く評価されています。

PRADABEAUTYを購入できる店舗

PRADAのブティックでは販売せず、原宿の路面店舗のほか東京、名古屋、大阪、福岡の百貨店コスメフロア、オンラインサイトで購入することができます。

公式サイト PRADABEAUTY

手がけているのは日本ロレアル

PRADAの化粧品を製造しているのは世界最大の化粧品会社であるロレアルグループ。業界2位のエスティ ローダーと比べても2倍以上の売上を誇り、美容業界において圧倒的な影響力を持つ企業です。ブランドではランコム、イヴ・サンローラン・ボーテ、キールズ、ヘレナ ルビンスタイン、イソップの高価格帯のブランドから、シュウウエムラ、ケラスターゼ、レッドケン、ドラッグストアブランドのメイベリン、ロレアル パリなどを持ちます。

ロレアルは世界最大の化粧品研究開発部門を持ち、年間10億ユーロ(約1,600億円)以上をR&Dに投資しています。
• 4,000人以上の科学者が研究開発に従事
• 世界に21の研究所を持ち、最先端の美容技術を開発
• AIやバイオテクノロジーを活用し、革新的な製品を生み出す
また世界150カ国以上で展開するノウハウを持ち、特に中国、インドなどの新興市場での成長が著しく、デジタルマーケティングにも積極的で、eコマース売上比率は約30%で業界トップクラスで、業界での圧倒的な強さがプラダとの提携を実現しています。

PRADAが化粧品を展開するのはなぜか?

PRADAに限らず、それ以前にはHERMES、GUCCI。ハイブランドでの化粧品展開が進んでいます。2025年1月現在、それぞれのブランドが販売するアイテムを調べてみました。

※限定やノベルティなどは除いています

いずれのブランドでもフレグランスは作っていますが、フレグランスに強いメーカーがブランドからライセンスを取得して製造、独自のルートで販売しているパターンが多いです。フレグランス専門のお店や、免税店にそのブランドのブティックはなくても、フレグランスだけは販売されているのはそのためです。ライセンスを販売しただけなので、ブティックで販売されていない場合もあります。

百貨店のコスメフロアを想像するとシャネルやディオール、サンローラン(コスメはイヴサンローラン)、ジバンシーは既に売り場を持ちコスメブランドとして確立されていますが、そのほか化粧品専業のブランドも多くレッドオーシャンとも思えるこの業界に参入するその理由はなぜでしょう?PRADAを例えて考えてみます。

ブランドのライフスタイル領域の拡大

単なるファッションブランドではなく、ライフスタイル全般を提案するブランドへと進化を続けています。これまでにフレグランスやアイウェア、ホームコレクションなどを展開してきましたが、美容分野は高級ブランドにとって成長の余地が大きい領域です。化粧品ラインを展開することで、より多くの消費者が日常的にブランドを取り入れる機会が増え、ブランドの世界観をさらに広げることができます。

高級化粧品市場の成長

ラグジュアリー化粧品市場は近年急速に成長しています。化粧品業界全般では飽和状態と思われていた分野ですが、インバウンドのドラッグストア、百貨店での化粧品大量購入でわかるように新たな巨大市場が生まれているのです。シャネルやディオールのようにファッションブランドがビューティ業界に参入し成功している事例にエルメスや、グッチ、プラダも乗った形です。特に、スキンケアやメイクアップ製品は、高級ファッションよりも手頃な価格で購入できるため、新規顧客層を取り込むのに適しています。

GUCCIもジャケ買いしたくなるかわいさです

環境意識の高いビューティ市場への適応

近年PRADAはサステナビリティに注力してきています。それはファッション業界全体の命題であり、いち早くそれに取り組んできたブランドの一つであり、リサイクルナイロン(Re-Nylon)やエコフレンドリーな素材を積極的に取り入れています。化粧品業界も近年、クリーンビューティ(環境に配慮した化粧品)が注目されており、プラダの理念を広報する手段としても合致しています。今回のクッションファンデーションのケースにも、ブランドの象徴的なRe-Nylon素材が採用されており、環境意識の高さを反映しています。

ハイテクノロジーとの融合

PRADAは、先進技術を取り入れたデザインや製品開発を得意としています。今回の「メッシュ クッションファンデーション」も、AI技術を活用したカラー選定や、スキンケア成分を配合したハイブリッドコスメという特徴を持っています。こうした技術革新を取り入れたビューティ製品は、PRADAのブランドイメージとも相性が良く、今後の展開にも期待が持てます。

高級化粧品の利益率の高さ

化粧品は、ファッションアイテムに比べて生産コストが低く、利益率が高いことで知られています。業界トップのロレアルに委託すればより少ないコストで開発・販売できるため、収益性の高い商品になります。シャネルやディオールが化粧品で大きな成功を収めていることを考えると、プラダもビジネスの多角化と収益性の向上を狙っていると考えられます。

自社開発とライセンス・生産委託

GUCCIのビューティ製品はPRADAのロレアルと提携と同じように、フレグランス最大手のコティ社(アメリカ)に製造委託されています。グローバル市場にネットワークを持つ化粧品製造大手と提携することで、短期間で市場参入できる利点があります。研究開発や製造の負担が少なく、高品質で最新の商品の提供可能です。

両社の展望がどこにあるのかはわかりませんが、販売方法が異なります。CHANELやDIORと同じブティックとは分けて展開するPRADAに対して、GUCCIはHERMESと同じブティックでの展開方式です。

CHANEL・DIOR・HERMESは自社開発

シャネルは、フレグランス・ビューティ部門において、基礎研究から商品開発までを自社の研究所で行う「インテグレイティブ・ビューティ(統合美)」戦略を採用。 この戦略の一環として、フランス・パンタンをはじめ、中国・上海、アメリカ・ニュージャージー州ピスカタウェイ、ソウル、日本の船橋の5カ所に研究拠点を設け、各市場のニーズを取り入れた製品開発を行っています。

パンタンのラボを訪ねて。|Beauty|madameFIGARO.jp(フィガロジャポン)

引用:シャネルのビューティを特別なものにしているのは、世界5箇所にあるオープンスカイ ラボラトリーの存在だ。環境と生態系を保護しながら、それぞれの気候に適した植物を栽培し、成分の分析と研究を重ね、自社の管理のもとで最高の成分を抽出する。フレンチアルプスでは高山植物、フランス南西部ゴジャックではカメリアを育て、マダガスカルではヴァニラを、コスタリカではメリポナ蜂のハチミツとコーヒーを栽培しており、2014年にはヒマラヤの秘境ブータンにもラボをオープン。シャネルのスキンケアの成分のほとんどは、これらのオープンスカイ ラボラトリーからやって来るのだ。


DIORはグループ独自の研究開発機関「LVMHリサーチ」を持ち、京都大学ips細胞研究所(CiRA)と共同で皮膚再生治療法開発を行っています。ディオールの使命として美しさのみを次世代へ継承し、その実現に全力で取り組むことを掲げ、世界42ヶ所に点在するディオールガーデンやパートナー ガーデンの生態系を回復させる活動や6か所の自社栽培農園を持続化可能な有機型農法に変更させる方針です。

生物多様性を回復させる花栽培|DIOR公式サイト

 引用:42ヶ所のディオール ガーデン及びパートナー ガーデンにおいて再生型農業への変換を加速させ、同時に可能な限り有機栽培の認定率を高めることを目指します。UEBT(倫理的バイオトレード連盟)のメンバーとして、ディオールは生物多様性と社会に対する影響の改善に継続して取り組みます。

グラースのローズ園

どちらも自社開発ならではの研究開発のコストが膨大なものは想像に容易いことです。


クラフトマン精神を守りコスメを含めたすべての製品を自社生産で行うHERMES、ブランドのイメージを大切にしながら美容界世界トップのロレアルとのパートナーシップを結ぶPRADA、これからどのような形に進化し、はるか前を走る両雄CHANEL、DIORに近づくことができるか楽しみなところです。

(番外編)他のブランドと価格を比べてみました

ハイブランド部門の価格はほぼ横並びでしたが、ネームバリューで高いのではないかと予想しましたがコスメ専業ブランドのほうが高額でした。ブランドの特徴を感じられるケースはどれも魅力的です。

CHANEL レ ベージュ ヘルシー グロウ クッション

10,340円

DIOR ディオールスキン フォーエヴァー クッション

10,340円

DIOR プレステージ ル クッション タン ドゥ ローズ

16,500円

YSLラディアント タッチ グロウパクト

10,670円

GIVENCHY プリズム・リーブル・スキンケアリング・グロウ・クッション

9,240円

LANCOME アプソリュ タン クッションコンパクト

16,500円

Guerlain パリュール ゴールド クッション N 

11,550円

sisley フィトブラン クッション ファンデーション

19,580円

la prairie  SC エッセンス‐イン‐ファンデーション 

31,680円 (リフィル付き)

cledepeau タンクッションエクラ ナチュレル 

11,550円
最近のお買取例/お買取り価格

HERMES/エルメス

シェーヌダンクル ブレスレット MM 14コマ
【USED】

買取金額 ¥111,000

DIOR/ディオール

ミディアム バッグ
M9319UMOL/900
【USED】

買取金額 ¥130,250

LOUIS VUITTON
/ルイヴィトン

ダミエ べレム MM
N51174
【USED】

買取金額 ¥60,000

LOUIS VUITTON
/ルイヴィトン

モノグラム クロワッサン MM
M51512
【USED】

買取金額 ¥66,150

HERMES/エルメス

カバ カデナ
【USED】

買取金額 ¥40,000

LOUIS VUITTON
/ルイヴィトン

ミニ ポシェット アクセソワール
M58009
【USED】

買取金額 ¥35,000

HERMES/エルメス

カレジェアン 140 GRAND THEATRE NOUVEAU
243761S
【未使用】

買取金額 ¥99,225

CHANEL/シャネル

サンダル
G38869 X01000 64305
【未使用】

買取金額 ¥55,000

TIFFANY&Co.
/ティファニー

クロス ペンダント ラージ
【USED】

買取金額 ¥525,000

HERMES/エルメス

カシミヤプルオーバーニット Cliquetis
2E2613D2
【未使用】

買取金額 ¥73,500

CHANEL/シャネル

カーディガン
P25274V01803
【USED】

買取金額 ¥49,000

CELINE/セリーヌ

カシミヤチャンキーニットプルオーバー
2 3X10/5200
【USED】

買取金額 ¥28,720

7yorkufamiliarの買取実績

MameKurogouchi
/マメクロゴウチ

Jomon Arabesque Triple Layer Jacquard Jacket
MM22FW-CO008
【未使用】

買取金額 ¥67,200

このブランドをもっと見る

FOXEY/フォクシー

ドレス ジェシカ
41449-SOOO
【USED】

買取金額 ¥31,500

このブランドをもっと見る

LEONARD
/レオナール

シアースリーブワンピース
0120257H
【USED】

買取金額 ¥24,500

このブランドをもっと見る

YOKOCHAN/ヨーコチャン

Pearl I-line Dress パール ワンピース
YCD-620-647
【USED】

買取金額 ¥18,900

このブランドをもっと見る

Rene/ルネ

フラワージャガードワンピース パールスライダー
6216510
【USED】

買取金額 ¥13,000

このブランドをもっと見る

THE ROW/ザ ロウ

MEDIUM N/S PARK TOTE
W1313L133RSP
【USED】

買取金額 ¥88,200

お買取成立時の価格です。
買取金額はコンディションやお買取のタイミングにより日々変動いたします。


最近のお知らせ